インタラクティブ3Dは、展示会やオンライン施策で来場者の理解を深め、企業の魅力を体験として伝える手法として急速に注目されています。

単に情報を示すのではなく、利用者が操作しながら製品やサービスに触れられるため、没入感の高いコミュニケーションを実現できます。

360度の視点切替やアバター対話、選択式ナビゲーションなど、企業が届けたい情報を能動的に探索できる点が大きな強みです。

市場としても双方向型コンテンツの需要が高まり続けており、展示会やWebマーケティングの成果を伸ばす重要な施策として位置付けられています。

本記事では、インタラクティブ3Dが注目される背景と企業活用のポイント、さらに制作実績をもとに具体的な効果をご紹介します。

インタラクティブコンテンツとは？

インタラクティブコンテンツとは、情報を受動的に見るだけでなく、利用者の選択や操作によって内容が変わる仕組みを持つコンテンツを指します。

ユーザーが自ら触れたり選んだりすることで表示内容が変化する点が特徴です。

代表的な形式として、クイズ形式のコンテンツや操作可能なシミュレーション、選択項目に答えることで見積もり結果が提示されるツールなどが挙げられます。ユーザーの反応が反映されるため「動的コンテンツ」と表現されることもあります。

閲覧するだけの情報から、参加型の体験へと変わることで、利用者の関心を高めやすく、より深いエンゲージメントにつながる点が大きな強みです。

さらに、デジタル時代のコンテンツ戦略検討タスクフォースが2022年4月に示した『「デジタル時代のコンテンツ」戦略の方向性と課題の整理』では、コンテンツは従来の一方向型から双方向型へ移行しつつあり、市場規模は拡大し世界的な競争も激しさを増しているとされています。

このような環境変化を踏まえると、インタラクティブコンテンツの重要性は今後さらに高まると考えられます。

インタラクティブコンテンツがWebマーケティングで注目される理由

近年、インタラクティブコンテンツを導入する企業が急増しています。

では、なぜこれほどまでに注目されているのでしょうか。ここからは、企業視点での主な導入目的とその効果を徹底解説します。

1.双方向型コンテンツでユーザーの関心を引きつける

従来の一方的な情報発信に比べ、ユーザーと企業の間で相互にやり取りができるコンテンツは、興味関心を高めやすいとされています。

たとえば、車やファッションアイテムを自分好みにカスタマイズできる機能は、購買意欲を高める手段として多くのBtoC企業が採用しています。

製品を360度の視点で確認できる3Dビジュアルも代表的なインタラクティブ要素です。

2.ユーザーに最適な情報を選ばせる設計が可能

ユーザーごとの関心や目的が多様化している中で、全員に響く情報を一方的に届けるのは難しくなっています。

そこで、閲覧者が自ら必要な情報を選択できるインタラクティブコンテンツが有効です。

たとえば、選択式の診断コンテンツやナビゲーション設計などにより、ユーザー主導で情報を得られる仕組みを作れます。

3.ユーザーの行動データを活用しやすくなる

アンケートやクイズの回答内容、ボタンのクリック履歴、インフォグラフィックの操作情報などは、ユーザーの関心を可視化する貴重なデータとなります。

これらをマーケティングオートメーションツールで分析すれば、全体の傾向把握に加え、個々のニーズに応じたアプローチも可能になります。

結果として、より精度の高いパーソナライズドマーケティングの実現に繋がります。

4.営業活動の効率化と自動化に貢献

BtoB領域でも、マーケティングを軸に営業プロセスを最適化する動きが進んでいます。

商品説明にインタラクティブな仕組みを取り入れることで、事前に詳細情報を伝えられ、商談時の認識ズレを軽減できます。

さらに、ユーザーの行動データと顧客情報を組み合わせることで、営業チームにとって有益な見込み客の情報を自動的に抽出することも可能になります。

インタラクティブコンテンツの過去事例

当社モデリーでは、インタラクティブ3Dの制作が可能です。

そこでここでは、モデリーのインタラクティブ3Dの過去事例を紹介しながら、成功事例を解説していきます。

事例①AIアバターページ『おしゃべりメルちゃん』

株式会社メルタは、自社が展開する3Dコンテンツ制作サービス「モデリー」の技術紹介を目的とした音声対話型AIアバター体験ページ『おしゃべりメルちゃん』を公開しました。

今回のデモでは、公式キャラクター「ひらめきメル」を3Dアバターとして実装し、マイクを通した音声会話が可能になっています。

利用者は対話を進めながら、メルタの事業内容やサービスの特徴をわかりやすく知ることができ、双方向で楽しめる顧客体験を提供します。

弊社は3Dアバターとリアルタイム対話AIを組み合わせた双方向コミュニケーション環境の導入を支援しています。

企画段階でのコンサルティングから、オリジナルアバターの制作、対話機能の組込みまで一貫した体制で対応いたします。

インタラクティブな接客やオンラインサービスの強化を検討されている企業様に最適なソリューションをご提供いたします。

詳しい情報は「こちら」からお問い合わせお願い致します。

事例②住友館

バーチャル住友館は、住友グループが歩んできた長い歴史と、未来に向けた挑戦をデジタル空間として構築したオンライン施設です。

森を探索しながら学べる仕掛けや、別子銅山をテーマにした洞窟で歴史を体感できるエリア、将来の社会につながるアイデアに触れられる展示など、多様なコンテンツが用意されています。

これらを通じて、自然との向き合い方を考える視点や社会課題への理解を深めるきっかけ、未来に向けた学びを促す場として設計されています。

本プロジェクトでは、当社モデリーが空間内で使用される3Dモデル制作を担当しました。

2Dイラストで表現された世界観を、利用者が能動的に触れながら理解を深められるインタラクティブ3Dへ再構築し、オンラインならではの没入型体験を実現しています。

ユーザーが自由に歩き回り、視点を動かし、対象物に近づくことで情報をつかむ構造とし、ビジュアルだけでなく体験価値としても成立する表現へと発展させました。

詳しい情報は「こちら」からお問い合わせお願い致します。

事例③透明書店

透明書店は、AIクラゲと対話できるインタラクティブ3D体験が特徴の革新的な書店です。

来店者は店頭の大きなディスプレイに映るクラゲと気軽に会話でき、問いかけに応じて反応が変わる独自の仕組みが来訪者の好奇心を刺激します。

店内はビジネス書からZINEまで幅広いラインナップが並び、小規模出版社の棚やリトルプレスの展示も充実していて、発見の多い構成になっています。

AIクラゲのゆるい対話と多様な選書が相まって、本に向き合う時間が自然と楽しくなる場所です。

蔵前散策の途中に立ち寄れば、本選びとデジタル体験を同時に味わえる、特別な読書環境を楽しめます。

まとめ

インタラクティブ3Dは、ユーザーが自ら操作しながら情報に触れられるため、展示会やオンライン上での接触体験を大幅に向上させます。

関心に合わせて必要な内容へ進める構造は、理解促進だけでなく行動データの取得にも直結し、マーケティングや営業プロセスの高度化に役立ちます。

インタラクティブ3Dアバターとの会話、世界観を歩いて学べる空間設計、対話型AIを用いた店舗体験など、企業が表現できる領域は年々広がっています。

弊社モデリーは、住友館や透明書店、音声対話型アバター体験ページなど、リアルタイム性を備えたインタラクティブ3Dの制作を多数手掛けてきました。

3Dモデル制作から体験設計、AI連携まで一貫対応できる体制を整えており、展示会向けのデジタル表現やオンライン接客の強化を求める企業様に最適なソリューションをご提供できます。

展示会での訴求力向上や新しい顧客体験の創出をお考えでしたら、インタラクティブ3D制作はぜひモデリーへおまかせください。

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